TikTok, Markalar İçin 2022 Trendlerini Açıkladı

TikTok, Markalar İçin 2022 Trendlerini Açıkladı
Okunuyor TikTok, Markalar İçin 2022 Trendlerini Açıkladı

2021’de bir milyardan fazla insan eğlenmek, memnun olacak bir şeyler bulmak, paylaşmak, yeni şeyler öğrenmek ve yıla damga vuracak pek çok anı biriktirmek için TikTok’taydı. Bu sayede markalara maksat kitleleriyle etkileşim kurma fırsatı da sunan platform, 2022’de markalara kılavuzluk edecek 5 konsept belirledi. Bu konseptleri What’s Next Report (Sırada Ne Var?) ismini verdiğini bir raporla duyuran TikTok, 2022 yılının raporunu açıkladı.

TikTok Küresel Ticari Pazarlama Müdürü Sofia Hernandez rapora ait şu sözleri kullandı: “2021 TikTok için değerli bir yıldı. Büyüme, öğrenme ve başarılarla dolu bir yıldı ve 2022 de farklı olmayacak. Platformdaki sesin evriminden, içerik üreticilerin durdurulamaz yükselişine kadar, her büyüklükteki işletmenin topluluğumuzla yaratıcı bir halde etkileşim kurması için pek çok yol var. What’s Next Raporumuz 2021’de neyin revaçta olduğuna olduğuna dair kapsamlı bir bakış ve 2022’de neler olacağına dair derin bir öngörü sunuyor” 

TikTok’un açıkladığı raporda cümbüşe ve topluluklara odaklanan ticari faaliyetlerin yükselişinden, içerik üreticilerin artan rolüne ve platformun marka güvenliğine yönelik sunduğu özelliklere kadar pek çok noktaya dikkat çekiliyor. İşte, markalara kılavuzluk edecek o ipuçları: 

#1 Topluluk Ticareti

Cümbüş ve ticaret dünyaları günümüzde iç içe geçmiş durumda. Topluluk ticareti yükselişe geçti ve TikTok, eser keşfi ve markalar için bir fırlatma rampası haline gelmiş durumda.

Hem yeni hem de eski eserler için yeni alışveriş trendleri belirleniyor ve bu trendler kültürel sohbetleri yönlendiriyor. Platformda daima olarak marka, içerik üreticileri ve topluluk iştiraki hakkında yeni bilgiler ediniyoruz.

İnsanların yüzde 73’ü, başkalarına kıyasla TikTok’ta etkileşimde bulundukları markalarla daha derin bir bağ hissediyor, yüzde 67’si istemedikleri vakitlerde bile TikTok’un kendilerine alışveriş yapma konusunda ilham verdiğini söylüyor.

2022, görüntüleri ve canlı yayınlarıyla alışveriş yapılabilir cümbüşe dönüştüren bir e-ticaret araçları paketi olan TikTok Shopping için değerli bir yıl olacak. Bu tahliller işletmeler için, mahallî alışveriş tecrübesi oluşturmalarına, eserlerini pazarlamalarına ve e-ticaret işlerini direkt TikTok üzerinde yürütmelerine yardımcı olan araçlarla, markaların, satıcıların ve içerik üreticilerinin topluluk ticaretinin gücünden yararlanmalarını her zamankinden daha kolay hale getirecek.

Topluluk ticareti gelişmeye devam edecek. CANLI tecrübeler, cümbüş iştahımızı, keşfetmenin ve alışveriş yapmanın yeni yollarıyla buluşacak. Markalar masaya eğlenceli içerik getirdiği sürece, ilgiyi gerçek hayattaki aksiyonlara dönüştürmesine yardımcı olan tahliller sunmaya devam edeceğiz.

#2 Sesin Evrimi

Ses, TikTok tecrübesinin ayrılmaz bir modülüdür ve kıssa anlatma formumuzu değiştirir. TikTok’ta trend olan müziklerin, çeşitli çeşitlerden, halihazırda ünlü olan yahut yıldızı yeni parlayan sanatkarların bir ortalamasından oluştuğunu fark ettik. 

Müzik, TikTok’taki içeriği daha ilgi cazibeli hale getirmenin yanı sıra, ortalama olarak daha uzun izlenme mühletleri sağlıyor ve insanların içeriği atlama mümkünlüğünü azaltıyor. Birebir vakitte ruh halini de etkileyerek insanları daha olumlu hissettiriyor. Araştırmalar, enstrümantal müziklerin markaların daha kolay akılda kalmasını sağladığını, R&B, pop ve rap’in ise markanın beğenilirliğiyle orantılı olduğunu gösteriyor. 2022’de, ayırt edici bir ses yaratmak için sonik markalaşmayı benimseyen ve sürükleyici müziklere yönelen markalar, TikTok topluluğunun kalbini kazanacak.

#4 Yeni Yaratıcı Düş Ekibi

Yeni yaratıcı düş kadronuz merhaba deyin! TikTok yaratıcılarıyla tanışın; Markaları kampanya amaçlarını aşmaya, tesirli ve somut sonuçlar elde etmeye teşvik edecek yürekli bireyler, uzmanlar, trend belirleyiciler ve öncüler… İçerik üreticilerinin yaratıcılığına ve tesirine güvenmenin vakti geldi.

TikTok kullanıcılarının yüzde 62’si içerik oluşturucuların markaların tüketicilerle ilişki kurmasının en âlâ yolu olduğunu söylüyor.

Pekala neden bu kadar etkililer? Basitçe söylemek gerekirse, içerik üreticileri TikTok’u adeta yaşar ve burada nefes alır. Bu içerik üreticileri, kültürel eğilimleri ve topluluklarında yankı uyandıran içerik çeşitleri hakkında doğuştan gelen bir anlayışa sahiptirler. Bu içerik üreticilerinin kültürel uzmanlıkları, onların sadık ve kendilerine güvenen mevcut bir takipçi tabanına erişmesine yol açar. Takipçiler, bu içerik üreticilerinin görüşlerine büyük kıymet verirler ve bu da güçlü bir takipçi kitlesi oluşturur.

TikTok Creator Marketplace, içerik üretici işbirlikleri için gidilecek yer ve bölüm, bütçe ve iş amaçlarına nazaran içerik üreticilerini keşfetmenin çağdaş bir yoludur. Markalar, eserlerini esasen bilen ve seven içerik oluşturucularını belirlemek için markalarından bahseden görüntüleri Creator Marketplace aracılığıyla arayabilir. Bu da mahallî ve özgün hissettiren marka işbirliklerine kapı ortalar.

Markaların seslerini bulmalarına ve TikTok’ta manalı bir topluluk oluşturmalarına yardımcı olmak istiyoruz. 2022 yılında TikTok, markaların yaratıcılığı benimsemeleri ve çeşitli içerik üreticilerinden oluşan ekosistemimizle temas kurmaları ve işbirliği yapmalarına yardımcı olmak için yatırım yapacağı bir yıl olacak. 

Özgün içerik üreticileriyle yapılan işbirlikleri, markalar için tesirli sonuçlar doğurur ve birebir vakitte, ırk eşitliği ve ruhsal sıhhat üzere TikTok topluluğu için kıymetli olan hususlarda etkin bir rol oynamaları için onlara ilham verir.

#5 Marka Güvenliği Yaratmak

Elbette 2022’de TikTok’ta öngördüğümüz tüm trendlerden bahsederken şirket olarak en büyük önceliğimiz olan topluluğumuzun güvenliğinden de bahsetmemiz gerekir. TikTok’taki markaların güvenliği, topluluğumuzu inançta ve emniyette tutmakla başlar. Yaratıcılarımızın ve topluluğumuzun güvenliğine öncelik vererek, markalar için olumlu bir ortam yarattığımıza inanıyoruz.

TikTok topluluğunun güvenliğine olan bağlılığımızı yansıtan yaşa uygun kapalılık ve güvenlik ayarları, nezaketi teşvik etmek, zorbalıkla çaba etmek ve yanlış bilgilenin yayılmasını engellemek gibi bir dizi siyaset, eser ve teşebbüs sunarak, zorbalık konusunda farkındalığı artırmaya yönelik kampanyalarımızla güvenliğe olan bağlılımızı göstermeye devam ediyoruz. 

Marka ortaklarımızı dinledik ve markalı içeriğin inançlı ve uygun kullanıcı görüntülerinin yanında görünmesini sağlamaya yardımcı olan reklamverenlere yönelik tekliflerimizi genişlettik. TikTok’ta reklamverenler için dört başkan marka güvenliği tahlili sunuyoruz – TikTok Envanter Filtresi, OpenSlate ve IAS’den teklif öncesi tahliller ve Zefr’den teklif sonrası tahlil.

Bu süreçte Teknoloji Koalisyonu’na katıldık, GARM Toplu Ölçüm Raporuna katıldık, Marka Güvenliği Enstitüsü yönetim konseyinde yer aldık ve Sağlam Sorumluluk Kümesi tarafından global olarak TAG Marka Güvenliği Sertifikası aldık. Bu gelişmeler ışığında TikTok iştiraklerini derinleştirdik ve genişlettik. Paydaşlıklar, kendi operasyonlarımızı bilgilendirmeye ve nihayetinde dijital ekosistemin daha âlâ olması için dalı ileri taşımaya yardımcı olmaktadır.

Topluluğumuzu inançta tutmak için attığımız adımlar hakkında topluluğumuzu bilgilendirmek için, faaliyetlerimize ait daha derin bir anlayışla daldaki en şeffaf ve hesap verebilir şirket olmaya çalışıyoruz. 2021’de birinci iki, üç aylık Topluluk Kuralları Uygulama Raporumuzu yayınladık ve Şeffaflık ve Hesap Verebilirlik Merkezlerimizi duyurduk.

Topluluğumuzun güvenliği kelam konusu olduğunda bir bitiş çizgisi olmadığını uygun biliyoruz. 2022’ye baktığımızda, yaratıcılığa, daha emniyetli bir platform oluşturmak için güvenliğe, markalar için tahlillere, şeffaflığa ve iştiraklere öncelik vermeye devam edeceğiz.

2022, TikTok’taki markalar için gibisi olmayan bir yıl olacak üzere görünüyor. Topluluk ticaretinin yükselişinden, markaların öykülerini özgün yollarla anlatmasına yardımcı olan TikTok yaratıcılarının çoğalmasına kadar, TikTok’ta bir işletme olmak için daha düzgün bir vakit olmamıştı diyebiliriz.

Online Müracaat